A cikkben nem csak a címben sugallt fogalmakról fogunk írni, van benne történeti áttekintés, hogy honnan hova jutottunk, hogyan, és kiemeljük a főbb témákat is, mint például CRO és Search Intent, mit jelent ma is az információszolgáltatás, tartalomgyártás és a sales a SEO kapcsán, hogy használhatjuk továbbra is a blog alapú tartalmakat és mire, mit jelent az új kontextusban a Brand a SEO kapcsán, hogy és milyen új elemekkel bővül a linkprofil, mik a tartalmi korrekció technikái a GEO alapján, és – természetesen, hogy mit hozhat a jövő?

A katalógusrendszerek és az 1990-es évek

Nem a semmiből jelentek meg a keresőalgoritmusok, mint például Yahoo, és az Altavista, biztosan sokan tudják, hogy a katalógusrendszerek webes formájáról beszélünk, aminek előzményeit az ókorra tehetjük az európai kultúrtörténetben: az ókorban az alexandriai könyvtár volt az első olyan rendszer, ahol címek, szerzők szerint listáztak, a kolostori könyvtárrendszerekben már indexek szerint tartották nyilván a kódexeket. Aztán az újkorban a 19. századig, már kivonatokat is tartalmaztak a nyomtatás elterjedésével, tehát cím és téma, majd szerzők szerint rendszerezték, és ezt követően megjelent a Dewey Decimal Classification (DDC), ami már szisztematikus indexelést jelentett. Amikor létrejött a OPAC (Online Public Access Catalog), a MARC, vagy a Dublin Core, akkor létrejöttek a keresőmotorok és bevezetésre kerültek a metaadat szabványok.

2000-es évek elején egy új szakma születése: SEO

Egy keresőmotor kiemelkedett a többi versenytárs közül, ez volt a Google, bevezette a PageRank algoritmust, ami a linkek minőségét is figyelembe vette, viszont rengeteg visszaélésre adott lehetőséget, ami a relevancia tornácát romba döntötte a spam és a manipulatív módszerek és féktelen lehetőségek miatt.

SEO a 2010-es évek elején

2012-ben megtörténtek az első korlátozások, és ez fenekestül felforgatta az addigi gyakorlatokat. A folyamatos algoritmusfrissítések (Panda, Penguin, Hummingbird) súlyosan és olykor tévesen is büntette a jó és rossz minőségű tartalmakat egyaránt és természetesen a spam linkeket.

Így került fókuszba a releváns tartalom és a felhasználói élmény (UX), a technológia és a minőségi, elsősorban természetes linkek, azaz kapcsolatok, ami szorosan kötődik ma már a Brand értékéhez is, hiszen ez egy alappá vált a megfelelő és természetes linképítés alapja is egyben. Ugyanakkor a szürke megoldások a mai napig élnek és még mindig a leghatékonyabb megoldásnak számítanak egyenértékű értékelések között, ugyanakkor a linképítés fogalmát felváltotta a linkprofil, ami rengeteg lehetőséget rejt a szürke megoldások számára is.

Nagyjából egy időben bejöttek a különféle felületek, mint mobil, hír, térképtalálatok, terméktalálatok, képtalálatok, stb. és egyre több lett az applikáció is (ASO).

SEO a 2020-as években

Már az az elején világossá vált, hogy a mester intelligenciáé a jövő, először a hirdetési szolgálatatásokban terjedt el jelentős mértékben az AI használata. Majd jöttek az új felértékelési algoritmusok, és a SERP találatok fenekestől való felforgatása.

A mesterséges intelligencia (RankBrain, BERT) egyre nagyobb terepet foglaltak el maguknak a SEO és a találatok területén is, előtérbe kerültek olyan megoldások, amiknek előtte kisebb szerepük volt: a voice search, a strukturált adatok, a a Core Web Vitals (vizuális stabilitás), hangsúlyosabb lett a technológia, a tartalom minősége, a szakértelem, az alaposság, a megbízhatóság (E-E-A-T) a fő tényezőkké váltak.

2024 – AEO és GEO

A generativ kereső algoritmusok olyan mértékben nőttek ki a talajból, mint annak idején a különféle keresőmotorok, és hogy kié lesz a jövő? Egyelőre nem tudjuk, annyit tudunk, hogy több féle generative engine modell létezik, amelyből a legfontosabbak számunkra a Gemini és ChatGTP.

Mi az, ami nem változott?

Sok minden megváltozott, sokan jelentős forgalomveszteségekről írnak egyes típusú tartalmak kapcsán és így a SEO haláláról is, ami természetesen nem igaz és egyoldalú kijelentés, de van alapja.

Search Intent és CRO

A SEO és keresőmarketing az új ügyfelek szerzésében és a folyamatos üzleti és értékesítési fejlődés évről évre történő előre lepésében kihagyhatatlan elem lesz, ahogy eddig is, így a SEO és a sales továbbra is összefügg, ugyanakkor a tartalomgyártásnak sem fellegzett be, ahogy azt sokan gondolják, így ez a terület csak részben változik.

A keresési szándék - egyik oldala a fenti példa alapján – mármint, ami az értékesítést érinti, mit sem változott, vannak termékek, szolgáltatások, amik az online értékesítés alapját, a kínálatot jelentik. Ez az a terület, ami megmaradhat teljes egészében, és továbbfejleszthető, a SEO ezért biztosan nem lesz "halott".

Továbbá vannak azok az információs felületek, mint például egy tartalomgyártó, például hírportál, vagy receptekkel foglalkozó oldal, vagy egy sima blogfelület, akármilyen oldalon. De a kérdés az: ezek az oldalak a jövőben valóban értelmetlenné válnak és maga a tartalomgyártás is? Az okok között az első érv, hogy ezek a felületek információkat tartalmaznak, és mint ilyeneket, az AI sokkal tömörebben, érthetőbben és egyszerűbben, ráadásul több forrásból kínálja a számunkra, ami sok időt és kattintást spórol meg nekünk. Itt az idő kulcsfontosságú pont, ami megdönti a forgalmat az ilyen típusú oldalaknál és felületeken. Valóban ez az a részterület, ami szép lassan elhalhat? Fogalmazzunk óvatosabban: átalakul.

Így nem maradhat más, mint a CRO? Azaz a konverzióra történő optimalizálás, és mi másért kattintanának a fentiek alapján a továbbiakban is a keresőfelületekről a felhasználók, mint ajánlatért, időpontért, telefonszámért, tanácsadásért, vagy egy termék megvásárlásának feltételeiért?

Ezek alapján a jövő egyértelmű lenne? Megszűnik a klasszikus tartalomgyártás? Közel sem ez a helyzet. Természetesen ez nem hiba, ha mégsem ezt gondoljuk, de jobban és mélyebben meg kell értenünk a generative engine-eket, hiszen, ők nem generálnak tartalmat, hanem ahogy sokan is írják, nagyon helyesen kivonatolnak, és itt van a a hangsúly: a kivonatoláson és a kivonatokon, oda is lehet ezután tartalmat gyártani, és az oda is-ben is, az is a hangsúlyos.

CRO és információ

Természeten nem állíthatjuk, hogy minden a salesről fog szólni és meghalt a SEO információ alapú optimalizálási módszere és vége a tartalomgyártásnak, épp ellenkezőleg a "nemzetközi helyzet fokozódik."

És hogy a jövőben nem lenne értelme blogolni, vagy tartalmat gyártani? Nem igaz, hiszen ahogy lentebb látni fogjuk, a találatok nem tűnnek el, átalakulnak, és maga a forgalom tűnhet el a kattintások és látogatók szintjén, azonban a megbízható információ források továbbra is szükségesek lesznek.

A kérdés inkább az: mégis, hogy tudunk továbbra is kattintásokat generálni?

Hiszen a AI kivonatok nem újraírt szövegek, vagy tartalmak, hanem az algoritmus csak kivonatolt tartalmak a weboldalról, és forrásként továbbra is mutatja, sőt kattinthatóvá teszi a Brandeket és linkeket is. Azaz azt is mondhatjuk, hogy továbbra is fontos a tartalomgyártás információ alapon, hiszen a hírportálok, vállalkozások és cégek fogják biztosítani az információkat a jövőben is. Egyszerűen sokkal mélyebb tartalmakat kell gyártani információhatékonyságban, mint ami egy kivonatban megjelenhet.

A kivonatok kompenzálása a mély és minőségi, információdús tartalmakban lesz, olyanokban, amit egy kivonatban sosem fogunk elérni, így megéri továbbkattintani egy-egy kivonatból.

És egy-egy felhasználóban olyan konklúzió is lecsapódhat, hogy az a cég lesz hiteles, amelyet még az AI kivonatokban is megtalálunk ajánlottként. Továbbá számos alkalommal még részletesebb az információ, vagy élménydúsabb tartalmat ad maga a tartalomgyártó, mint amit valaha egy-egy AI kivonat képes szolgáltatni. Azt a konklúziót nehéz lesz reprodukálni a felhasználó szintjén, hogy a hiteles tartalmat mégiscsak a weboldalakon találja meg.

Egyszóval az AI kivonatokban található források, linkek a Brand ismertség szerves részét fogják képezni. Továbbá a megtalálható linkeknek is fontosak lesznek, azaz a linkprofil új elemekkel fog bővülni, amivel kapcsolatban egyelőre kevés tapasztalat van.

Hogy mit fog számítani később kiderül, de feltételezhetjük: ha valakinek a vállalkozása számára releváns témákban sok-sok AI kivonatokban található linkje lesz, hatással lehet a többi tartalom megtalálhatóságára és a domain értékére, ami a többi optimalizálható tartalom megtalálhatóságát is növelni fogja.

Például, ha bab fajtákat árulunk és a bab receptjeink benne vannak az AI kivonatokban, Brand logóval és linkekkel, akkor valószínűleg egy sárga bab rendelés keresésre is biztos helyünk lesz a keresőlista élén egy jól optimalizált oldal esetén.

A tartalomkorrekció és tartalomfejlesztés - GEO a gyakorlatban

Sosem késő elkezdeni, természetesen nagyon nehéz átírni 45.000 cikket új formákban, de a neten már rengeteg anyag található arról, hogy mik a prioritások a tartalmaink újra strukturálására. Nem szeretnék tippeket adni, mert részletesen megtalálhatóak az alapvető kritériumok és lehetőségek, amit mondani lehet: nem szabad pánikba esni, akkor sem, ha az informális lapok látogatottsága, akár 80%-ban is bezuhan.

Az egyik leggyorsabb és kézenfekvőbb módszer, akkor is az, ha különféle AI modelleket saját igányink alapján tanítunk be a tartalmak ráncfelvarrására, még akkor is, ha a keresőalgoritmusok nem díjazzák a gépek által generált tartalmat, - írásról beszélni túlzás lenne ez esetben -, így az írás még mindig az ember feladata és sajátja marad, de a bázisszövegek előállítása 45.000 tartalom esetén is "gyorsan" megtörténhet.

BRAND és a Linkprofil – Linképítés a GEO árnyékában

Ahogy fent említettük az AI kivonatokban Brand nevek és linkek találhatóak, természetesen ez a klasszikus SEO-s tartalmakra is hatással lesznek, mondhatnánk, aki nincs ott az lemarad, vagy előbb utóbb kimarad.

Azt is feltételezhetjük, hogy mindez egy nagyon nagy lehetőség a szakma és a vállalkozások számára is, mert újra rendezés várható, így aki időben (2024) elkezdte optimalizálni a tartalmait a GEO kritériumai alapján, az biztosan nem jár rosszul, sőt új lehetőségeket várnak ránk, de hozzá kell tennünk, mivel kevesen vannak, még most sem késő felzárkózni, vagy elkezdeni, - … elkezdeni sosem késő…

A jövő – SEO, és - immár - a generative engine algoritmusok

Kétségtelenül: a jövő kétségekkel van tele. Már az Ads intelligens algoritmusai tesztelése is rávilágított arra, hogy az alapok nem változnak, már évekkel ezelőtt is látható volt, hogy a legbiztosabb célzási módszerek, vagy AI alapú ajánlattételi stratégiák sem minden esetben hozták a várt eredményeket, és maguk a kivonatolt tartalmak jövője sem egyértelmű, több okból is, például az sem biztos, hogy mindig a legrelevánsabb tartalom kerül a kivonatokba.

Egyszóval nem kell aggódni, innoválni kell, tesztelni, visszamérni és finomhangolni, ahogy a múltban, úgy a jelenben is.

Azt látjuk, hogy iszonyatos a verseny, csaknem olyan, mint a 90-es évektől a 2000-es évek elejéig, nem mindegy, ki fog nyerni, hiszen itt dől el a következő 15-20 év.

Viszont minden jel az AEO és így a GEO fele mutat, ami a SEO egyik alkategóriája marad, hiszen sok más katalógusrendszerezési és optimalizációs technika, továbbá felület van, ami nem kapcsolható ide, de mégis, ma már nagyon sok vállalat elsődleges bevétel forrása a digitális térből, azon belül is a keresőkből származik.

Elsősorban a cégek bevétele a digitális térben eddig a keresőmarketingből és a Brand mélységéből ismertségéből adódott, - mint Brand recognition és Brand recall - ahogy az elmúlt években ez egyre fontosabbá vált, a jövőben a Brand még inkább meghatározóvá fog válni.

A jövő kétségkívül nem egyoldalú és nem leegyszerűsíthető, de az tény, hogy a generative algoritmusok nagy szerepet fognak kapni, akkor is, ha ez látogatóvesztéssel jár, a jelenlét kulcsfontosságú lesz ezeken a felületeken.

A kérdés, mikor, és mitől változna meg a mostani felállás teljes egészében, úgy ahogy az információalapú tartalmaknál éppen változóban van?

Az biztos, hogy a keresőóriásoknak sem érdeke, hogy csak a figyelmünket kössék le, hiszen nem ebből élnek, többnyire a hirdetésekből, a hirdetésekre pedig kattintani kell, ahhoz, hogy egy keresőfelületből profit keletkezzen. Ahhoz, hogy ez megváltozzon – ezen a ponton nem állítom, hogy nem fog megváltozni – radikális átalakításokra lesz szükség, olyanokra, amelyekkel pár lépéssel előre és a keresőfelületekre hozzuk a kattintások utáni műveleteket, eseményeket, "user flow-t", akár egy vásárlást, vagy ajánlatkérést is. Ettől azonban még nagyon távol vagyunk.